《中国移动互联发展年鉴》：记录中国数字经济跃迁史

　　随着信息技术的飞速发展，数字经济的概念日益受到全球关注。作为世界上最大的互联网市场，中国在数字经济的发展中扮演着至关重要的角色。数据显示，截止到2022年，中国数字经济总体规模已经达到50.2万亿元，这当中，中国网络零售市场规模已经连续9年居世界首位，软件和信息服务业收入达到10.8万亿元。

　　2023年，这一趋势仍在加速，今年前5个月，我国软件业务收入超过4.3万亿元，同比增长13.3%，信息技术服务收入达2.84万亿元，其中云计算、大数据服务共实现收入4366亿元。

　　这背后是过去数年间，中国数字经济规模的持续高速增长。根据信通院发布的报告，自2016年至2022年，中国的数字经济增长规模为4.1万亿美元，年均复合增长14.2%，远超其他国家。

　　中国数字经济高速发展，与新型基础设施的建设关系密切。我国拥有全球规模最大、技术领先的网络基础设施，截至2023年5月底，我国5G基站总数达284.4万个，移动互联网用户突破12亿，蜂窝物联网终端用户超过20.5亿户。

　　随着数字经济、互联网+、大数据等战略深入实施，数字经济在促进经济增长、提质增效方面发挥了重要作用。例如，新一代信息通信技术在垂直行业的融合应用一直在加速，大数据、人工智能、智能网联汽车等战略新兴产业持续发展，成为经济发展的新引擎。

　　首先，数字经济的发展为中国经济增长注入了新的活力，推动了产业升级和商业模式创新。例如，电商平台、智慧办公、数字生活等新兴业态的出现，不仅带动了就业增长，还促进了消费升级，为中国经济发展提供了强大的动力。

　　其次，数字经济通过实现信息的高效流通和数据的实时共享，极大地提高了社会效率。例如，基于互联网的智慧医疗、智慧城市等应用，有效解决了传统行业存在的问题，提高了公共服务质量和效率。

　　数字经济的发展促进了资源的优化配置，为企业和个人提供了更加广阔的发展空间。例如，基于云计算、大数据等技术手段的智能制造、工业互联网等模式，实现了资源的跨区域共享，提高了资源利用效率，对于中国企业走出去、参与全球竞争，也是巨大的帮助，例如，中国的电商、支付、云计算等技术和服务已经走向全球，被众多国家和地区所采用和借鉴。

　　事实上，过去十余年中，这些价值已经得到了数据的验证。QuestMobile研究院撰写、经济日报出版社最新出版的《中国移动互联发展年鉴(2022)》中写到：自2012年以来，随着中国数字基础设施的高速建设，移动互联网出现了高速发展，不仅用户量从不到5亿增长至12亿，中国互联网上市企业数量也从31家增长至150家，上市互联网企业的年度总收入更是从1462亿元增长至4万亿。

　　作为国内知名的商业智能数据服务商，QuestMobile持续深入研究中国移动互联网和数字化发展历程，助力行业发展。研究显示，过去十余年，显著变化正在持续发生，数字化应用从传统新闻资讯、电商、社交、团购、O2O、直播等C端领域，向产业互联网、智能制造、自动驾驶、数字政务、智慧城市等B端领域发展。这种纵深发展，深入影响到用户生活的方方面面：QuestMobile发布的数据显示，截止到2022年9月，中国移动互联网的月度人均单日使用时长已经增长至7.2小时，可见影响之深！

　　未来，随着数字化进一步深入，未来数字经济将会如何进一步助力产业发展呢？《中国移动互联发展年鉴(2022)》也从三个方面给出了概括。

　　过去两三年，新产品(如智能车、智能家电、互联网电视等)、新渠道(如各类电商、线上线下融合零售模式等)、新营销(如社交媒体多元化、内容营销视频化、私域运营精准化等)，共同推动了整个产业链发生了深度变革。

　　由此带来的变化也很显著，各主要消费领域中，国货品牌持续崛起，新兴品牌蹿升速度远超此前任何一个时代；同时，健康方面的消费需求，也在快速线上化，线上医疗、线上运动健身、智能健康设备快速发展。这些最终都深度渗入居民生活中，成为改变居民生活方式的重要因素。

　　可以预见的未来，这种技术推动数字经济愈发深入人们生活的情况，将会持续发展，无论是服务线上化、终端智能化，还是“视频场景化”，这些都会成为下一个十年，中国移动互联网创新的热门领域。

　　营销赛道中的核心支柱，预计2022年互联网广告市场规模将突破6800亿，其中，短视频、社交、电商平台等短交易路径的应用平台，吸引了越来越多广告投放，尤其是，伴随着算法和精准分发的“切割售卖”模式，让品牌营销进入全新的时代。

　　与此同时，互联网触点多元化，形成跨屏、链接线下的融合生态流量，截止到2022年9月，PC端月活用户7.12亿、移动APP端11.96亿，同时，各主要入口流量稳定增长，小程序为场景融合、场景快速切换提供了广阔空间，微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序去重活跃用户规模分别为9.21亿、6.68亿、4.01亿。

　　这些趋势背后，人群潜力得到持续释放，截止到2022年9月，全网51岁以上银发人群规模超过3亿，下沉市场用户规模超过7亿，成为大盘活力来源；其余各类细分人群中，如新中产、育婴群体、Z世代等等，在消费能力和消费喜好、应用及内容偏好上，均呈现出各自特色。

　　第三，数字经济发展，数字技术持续演进，形成数字化生活、数字化生产模式，诞生出诸多创新方向。

　　移动互联网越来越深入到用户的日常生活中，从社交、购物、生活、旅游，到办公、学习、理财，移动互联网已经成为用户“数字化生存”的关键，赛道内细分市场、细分模式此起彼伏，“精、专、深”成为发展的核心关键词。

　　在平台方的技术、基础设施的支持下，KOL(个人、机构、品牌)与用户形成了密切的私域互动形态，优质内容生态体系已经完整搭建，社交、娱乐平台基本瓜分了用户碎片时间，如抖音、快手，2022年9月，人均单日使用时长超过100分钟，给了KOL更多空间；目前，泛类和垂类KOL正面临此消彼长。

　　电商经济方面，综合电商模式持续主导，并随着线上线下的结合，基于人、货、场的变化而衍生出多类模式，社区零售电商、垂直品类电商、内容流量电商等，均涌现出了代表性玩家。

　　与此同时，生活经济也随之崛起，“在线预订+到店”、“即买即送”成为都市用户生活消费的重要方式。当然，由此而来的市场创新点更多，从云计算、人工智能、区块链、VR&AR&XR、下一代计算、机器人等技术，到元宇宙、智慧医疗、智慧办公、智慧物流、智慧零售等等领域和场景，都孕育着新的用户服务模式和市场创新机会！

　　总之，如经济日报出版社副总编辑张兴军评论：“《中国移动互联网发展年鉴(2022)》作为一本权威性极高的行业报告，记录中国移动互联网在过去十年的发展成就和趋势，全景式展现了中国数字经济发展的广阔前景。”